继此前宣布将带1000个中国品牌“走出去”后，京东同时要将更多海外优质品牌“引进来”，更好服务“双循环”。
7月25日，京东宣布，正式启动“百亿千品新增长计划”，未来三年内将通过跨境模式引入1000个海外新品牌，并助力其达成累计100亿元的销售增长。针对该项计划，京东全球购将充分发挥京东完善的跨境供应链能力，为中国消费者带来更丰富、更优质、更实惠的进口商品，打造连接全球品牌与中国消费者的最佳桥梁。
京东全球购相关负责人介绍，“百亿千品新增长计划”将以“百年品牌”、“国家馆”、“全球好物召集令”三大项目为支撑展开。
其中，“百年品牌”项目将聚焦拥有超百年历史、但目前尚未开拓中国市场的海外品牌。为此，京东全球购将全新开设“全球百年馆”频道，同时推出"百年品牌日"IP，在助力海外百年品牌展现独特品牌魅力的同时，让中国消费者可以足不出户逛遍全球百年老店。
“国家馆”建设方面，目前京东上已开设了140个国家馆。这些国家馆由各国驻华使馆及商会授权开设，不仅是海外特色好物的销售渠道，更是一个动态的文化窗口。消费者通过浏览展馆、挑选其中的甄选商品，能够更直观地感受到世界各国独特的人文、民俗与自然魅力。为此，京东全球购将进一步加速国家馆建设。仅就欧洲市场而言，未来三年，京东国家馆网络将在欧洲范围内基本实现全覆盖。
“全球好物召集令”是京东全球购面向消费者发起的一项全球好物线索征集活动。尤其是对于健康、有机的优质海外原产地食品与本地特产等，消费者只要提供线索，京东采销就会全力开拓货源，尽最大努力为消费者将该款商品上架推广，以此更好满足中国消费者对多元化、高品质进口商品的需要。
在为中国消费者带来更丰富的进口商品选择的同时，近年来，京东持续加码国际化布局，以供应链助力中国品牌出海，不断取得新进展、新成效。
以欧洲市场为例，目前，京东旗下欧洲全品类在线零售品牌Joybuy已在英国试运营。与传统跨境电商模式不同，京东的国际业务坚持“只卖有品牌的货”，通过自营模式携手国际品牌、本土品牌和中国优质品牌，为欧洲消费者打造快速可靠的一站式购物体验。同时，欧洲品牌也深受中国消费者喜爱。仅2025年上半年，欧洲品牌商品在京东的销售额即达数百亿元，法国达能、雀巢、德国阿迪达斯、意大利斐乐等品牌在京东均实现同比两位数以上增长。
在海外物流仓储基础设施方面，截至2024年底，京东物流已拥有超100个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，总管理面积超100万平方米，海外仓已覆盖全球19个国家和地区。2025年上半年，京东物流已在韩国、美国、英国、越南、马来西亚、阿联酋等多个国家新开海外仓，凭借以海外仓为核心的供应链物流服务，持续拓展海外大件送装、逆向退货等特色服务。此外，在今年京东618期间，京东物流在沙特推出全新自营B2C快递品牌“JoyExpress”，在为当地消费者提供送货上门、货到付款，以及最快当日达、次日达等高时效快递服务的同时，也意味着京东物流在沙特已建立起完整的从仓储到转运、分拣，再到“最后一公里”的物流网络。
此次京东全球购“百亿千品新增长计划”的推出，在为中国消费者带来更多优质进口商品选择的同时，也将为更多海外新品牌进入中国市场搭建一条便捷、通畅的“高速公路”，助力中外经贸合作持续深化。未来，京东全球购将依托该计划，持续优化跨境电商生态，为全球品牌与中国消费者创造长期价值。
责编：张靖雯、陈亚楠
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